تاثیراتی که رنگ های مختلف روی حالت روحی روانی و جسمی ما می گذارد بسیار شگفت انگیز است. اغلب ما از این تاثیرات بی اطلاعیم و تعداد کمی از ما به آن ها توجه می کنیم. امروز ما قصد داریم در مورد تاثیرات و روان شناسی رنگ در طراحی وب سایت ها صحبت کنیم و در مورد رنگ های به کاررفته در برندها و پیام آنها صحبت کنیم.
رنگ ها به دو گروه اصلی تقیسم می شوند، محدوده ی قرمز در چرخه رنگ به عنوان رنگ های گرم (قرمز، نارنجی و زرد) و رنگ های موجود در فضای آب به عنوان رنگ های سرد (آبی، ارغوانی و سبز) به عنوان رنگ های سرد شناخته می شوند. رنگ های گرم از احساس خوشایند آرامش و راحتی گرفته تا عصبانیت و پرخاشگری را به بیننده القا می کنند. رنگ های سرد با احساس سکون و آسودگی همراهند و در کنار آن می توانند با دلتنگی و حزن (رنگ آبی) یا خونسردی را القا کنند.
در زمان های قدیم مردم بر این باور بودند که رنگ ها می توانند امراض مختلف را درمان کند. این علم شیمی درمانی (Chemotherapy) نام دارد. برخی از اصول این علم عبارتند از:
قرمز: سرعت گردش خون را افزایش می دهد، بنابراین جسم و روح را تحریک می کند.
زرد: اعصاب را تحت تاثیر قرار می دهد و بدن را تطهیر می کند.
نارنجی: انرژی را افزایش می دهد.
آبی: درمان درد است.
نیلی: التهابات پوستی را تکسین می بخشد.
اکثریت روان شناسان با تردید و دودلی از رنگ درمانی یاد می کنند و به نظر می رسد که با این موضوع موافق نیستند. آنها مبارزات گسترده ای نیز بر علیه آن به را انداختند. در زیر جدولی را مشاهده می کنید که در آن رنگ ها با احساسات و تاثیراتی که به همراه دارند آورده شده است. حالا می خواهیم تعدادی از سایت های معروف دنیا را معرفی کنیم و ببینیم چگونه تکنیک های موثر رنگ شناسی را به کار برده اند.در زیر می توانید مفهوم مختلف رنگ ها را در فرهنگ های مختلف مشاهده کنید.
سیاه : سمبل شر و تهدید و ارعاب، علامت قدرت. با مرگ، سوگ، عزا، غم، عطش جنسی، تشریفات و رسمیت و دلفریبی و سفسطه همراه است.
سفید : خلوص و پاکی و عفت، عصمت و بی گناهی. سرما، ملایمت و بی حاصلی.
قرمز : احساسات قوی در انسان ایجاد می کند. با عشق همراه است، گرم و آرامش بخش است. از رنگ هایی به شمار می آید که شدت بخش عصبانیت است، حس هیجان و تمایلات جنسی را بالا می برد.
آبی : رنگ مورد علاقه اکثر مردم مخصوصا آقایان است. حس آرامش و وقار را القا می کند. به عنوان رنگ صلح و آشتی، سکون، انبساط خاطر و انضباط شناخته می شود.
سبز : سمبل طبیعت، آرامش، خوشبختی، سلامتی و حسادت است. همچنین نشانه باروری و حاصلخیزی است و در زمان فشار های روانی می تواند باعث آرامش روح و روان شود.
زرد : شادی بخش و گرم است اما در عین حال می تواند حس نا امیدی و عصبانیت را القا کند. چشم را خسته میکند از این رو به ندرت سایتهایی با رنگ زرد روشن یا اتاق هایی که با رنگ زرد رنگ آمیزی شده باشند را می بینید. رنگ احتیاط و توجه بیشتر است.
زرشکی یا ارغوانی : ثروت و اشرافیت، خردمندی و معنویت، روابط عمومی، مرموز و خاص بودن را القا می کند.
نارنجی : از رنگ های خودنما و مبتذل است، احساسات و اشتیاق را به هیجان در می آورد و از رنگ های گرم است. به عنوان رنگی که از ترکیب رنگ های قرمز و زرد درست شده، اغلب برای جلب توجه به کار برده می شود.
صورتی : با عشق، جوانی، نشاط و طراوت همراه است و ممکن است حس آرامش را نیز منتقل کند. میزان تاثیر رنگ صورتی بسته به نوع این رنگ دارد- پررنگ، کم رنگ یا متوسط.
حالا که معنی رنگ ها و حسی که به دنبال آنها می آید را فهمیدیم، می خواهیم یک تحلیل کوتاه مختصر روی رنگ بندی 20 برند مشهور و وب سایت های آنها انجام دهیم. این برندها در نوع خود بی نظیرند و مطمئنا شما با دیدن آنها به ایده های نویی دست پیدا خواهید کرد.
Coca-Cola
رنگ اصلی که در اینجا به کار رفته رنگ قرمز است که روی یک پس زمینه ی سفید و خاکستری روشن قرار دارد و این کنتراست قابلیت دید را بهتر کرده است. فرض بر این است که رنگ قرمز حس هیجان و انرژی را القا می کند. عبارت "Open happiness" در منوی اصلی با میزان دید رنگ مطابقت دارد. احتمالا رنگ سفید برای قوت بخشیدن به رنگ قرمز بکار رفته است که به عنوان یک رنگ سرد حس سردی را منتقل می کند.
McDonalds
گر چه رنگ های به کار رفته در رستوران McDonalds قهوه ای و زرد هستند (برای ایجاد هیجان و جلب توجه کودکان)، در طراحی وب سایت آن از رنگ های تشریفاتی و رسمی سیاه و سفید استفاده شده است. این کار زیاد تعجب آور نیست چون بازدیدکنندگان وب سایت این رستوران والدین هستند که علاقمندند بدانند فرزندان شان چه چیزی می خورند و آن غذا چقدر حاوی انرژی است. رنگ های سیاه و سفید راه حل مناسبی برای نمایش سخت گیری و صراحت، رسمیت، پاکیزگی و مواردی از این قبیل می باشد.
حالا تصور کنید رنگ های به کار رفته در این سایت قرمز و زرد بود، این باعث می شد تا حس عصبانیت والدین برانگیخته شود. در نتیجه والدین ناراضی مساوی است با پول کمتر.
M&M"s
رنگ های M&M"s که معمولا در تبلیغات تلویزیونی و بیل بوردها مشاهده می شود رنگ زرد و قرمز است. در این وب سایت از هر رنگی که تصور کنید استفاده شده است، از آبی روشن پس زمینه گرفته تا آبی تیره، ارغوانی، سبز، زرد، نارنجی و قرمز در بنرها و قسمت های هدر. طراحی M&M"s بی نهایت شیک است و هر کسی می تواند مطابق سلیقه ی خود یک آبنبات پیدا کند. تنها مشکلی که وجود دارد این است که وب سایت آن خیلی بد و غیر حرفه ای به نظر می رسد.
Colgate
رنگ های قرمز، سفید و آبی -رنگ های world-famous 3- خمیردندان های رنگی و تنها رنگ های به کار رفته در این سایت. رنگ قرمز برای انرژی و شادابی، سفید برای درخشش و پاکیزگی و آبی برای احساس طراوت سرد و خنک بخار آب و اطمینان. هر چند خمیر دندان یک ماده ی بسیار خوب و مفید و پرطرفدار است، اما به نظر من رنگ بندی این وب سایت اصلا خوشایند و جذاب نیست. فراوانی رنگ قرمز روشن باعث می شود تا احساس ناراحتی در بیننده ایجاد شود و توجه او کمتر به مطالب و موضوعات نوشته شده در سایت معطوف گردد.
Nestle
شعار Nestle این است: "Good Food, Good Life" یعنی غذای خوب، زنگی خوب و رنگ بندی سفید، خاکستری، آبی این وب سایت در حس آرامش، اطمینان خاطر را در بیننده ایجاد می کند و این پیام را به دنبال دارد که همه چیز خوب و مطلوب است. در هنگام خرید با به یاد آوردن این حس شما بیشتر تمایل به خرید پیدا خواهید کرد. این یکی از نمونه های خوب بازاریابی است.
Nescafe
رنگ استفاده شده در طراحی وب سایت کمپانی Nescafe رنگ گوجه ای می باشد. این رنگ مخلوطی از رنگ قرمز و ارغوانی است که احساس نشاط، انرژی و قدرت را به شما منتقل می کند.
Cadbury
در طراحی این وب سایت از اکثر درجات رنگ ارغوانی استفاده شده است و این باعث می شود تا محصولات و تولیدات این سایت خیلی خاص و ویژه به نظر برسند. هر چند شکلات خود انرژی زا است، استفاده از این رنگ نیز باعث شده تا رنگ قهوه ای آن برجسته تر و چشم گیر تر شود.
Nokia
رنگ های به کار رفته در طراحی این سایت رنگ های آبی، سبز، خاکستری، سفید و کمی صورتی است. رنگ آبی برای وقار، سبز برای آرامش و طبیعت، خاکستری برای ترکیب بهتر آبی و سبز، سفید برای پاکی و شفافیت و احتمالا صورتی برای جذب کردن بانوان.
Kodak
علی رغم اینکه محصولات کداک معمولا با رنگ زرد همراه هستند، برای جلب توجه بیشتر، در وب سایت این کمپانی از رنگ بندی کلاسیک مثل خاکستری و سفید و آبی استفاده شده است، که این باعث خوشایند و جذاب تر شدن نمای آن شده و توجه بیننده را به متن های موجود در آن جلب می کند. شما احساس می کنید با دیدن سایت همه ی اطلاعات لازم در مورد محصولات را بدست آورده اید و با یک گروه حرفه ای و کارآمد سرو کار دارید.
Gillette
رنگ آبی رنگ مورد پسند آقایان است و طراح کمپانی Gillette با این موضوع آشنا بوده است. از دیگر رنگ های مورد علاقه ی آنها رنگ های نارنجی و قرمز است که طراح با زیرکی از آنها نیز استفاده کرده است.
Marlboro
رنگ های قرمز، سیاه و خاکستری از رنگ های اغوا کننده و محرک احساسات قوی هستند، از ویژگی های مردانه.
Ikea
قسمت بالای صفحه ی وب سایت با استفاده از رنگ های روشن مثل زرد، سبز مایل به زرد و آبی آسمانی طراحی شده است که هیجان بیننده برانگیخته او را تحریک به خرید می کند. تصاویر به کار رفته در این طرح آن قدر روشن هستند که شما را ترغیب به دیدن و خواندن مطالب آن بکند. در کل از یک طراحی شاد و آرامش بخش برخوردار است.
Budweiser
درست مانند سایت Marlboro، در طراحی این سایت نیز اغلب از رنگ های قرمز و سیاه استفاده شده است از این رو بازار خود را در میان مردان گرم می کند. اما به نظر من از هیچ یک از اصول بازاریابی استاندار استفاده نشده است.
L"oreal
جایی برای بحث و توضیح در مورد سایت L"oreal وجود ندارد. در طراحی آن از انوع مختلف رنگ ارغوانی استفاده شده است و این باعث می شود تا یک حس اعتماد به نفس به بیننده منتقل شود.
Kellogg"s
از سال 1906 مردم Kellogg را به عنوان یک کمپانی می شناسند که می توانند مواد غذایی با کیفیت و قابل اطمینانی را از آن تهیه کنند. طراحی وب سایت به گونه ای است که گویای شادابی و طراوات و سلامت است. متبسم بودن افراد درون تصویر باعث می شود تا در بیننده نیز حس شادابی ایجاد شود.
Gucci
رنگ قهوه ای روشن به کار رفته در طراحی وب سایت Gucci حس طبیعی بودن محصولات را در بیننده ایجاد می کند. استفاده از درجات مختلف یک رنگ ظاهر این سایت را بسیار زیبا و منحصر به فرد کرده است. اگر چه من مخالف کشتار حیوانات برای استفاده از پوست و خز آنها هستم، اما از وب سایت Gucci لذت می برم.
Heinz
در پس زمینه ی صفحه ی اول این وب سایت از تعداد زیادی عکس تشکیل شده است و شما می توانید آسمان، و مزرعه گوجه فرنگی را در بالا و پایین این وب سایت مشاهده نمایید. پس زمینه ی صفحات داخلی این سایت در هر صفحه تغییر می کند: قهوه ای که نشانه ی زمین است، آبی که نشانه آسمان است و رنگ خاکستری که مانند آسمان قبل از بارش باران است.
Converse
در حالی که محصولات این کمپانی در رنگ های مختلف تولید و عرضه می شود، وب سایت آن هم به سبک در هم و آشفته طراحی شده و رنگ ها نیز نمایانگر رنگ کف خیابان و یا پیاده رو و جین های کهنه هستند.
Kleenex
Kleenex یکی دیگر از وب سایت هایی است که با استفاده از رنگ بندی های طبیعی آبی و سبز طراحی شده است که برای جلب توجه بیشتر از عناصر نارنجی رنگ هم در آن سود برده شده است. این کار بسیار جالب و جذاب انجام شده است و قبلا توجهی به این نکته نشده بود که چه تعداد از وب سایت ها از این نگ بندی استفاده کرده اند و هنوز هم هیچ شباهتی بین آنها از لحاظ رنگ بندی وجود ندارد.
Duracell
در طراحی وب سایت Duracell از سه رنگ اصلی و سایه های آنها استفاده شده است: سیاه، نارنجی و سبز. سیاه برای ایجاد کنتراست بیشتر برای رنگ نارنجی و ایجاد فضای رسمی تر. نارنجی برای ایجاد انرژی، قدرت و لذت و رنگ سبز به دلیل هم خوانی با رنگ نارنجی. این فضا حسی در شما ایجاد می کند که گویی محصولات Duracell تنها محصولاتی هستند که شما به آنها نیاز دارید.
شما در طراحی وب سایت از چه رنگ هایی استفاده می کنید؟ آیا فقط رنگ های مورد علاقه ی خود را به کار می برید؟ منتظر نظرات شما هستیم.
